Content-Pilot · Brand Voice

Eine Marke. Drei Stimmen.

Der Content Pilot ist nur so gut wie die Stimme, in der er schreibt. Diese Seite erklärt, wie aus einem Markenkern drei aufeinander abgestimmte Register entstehen – B2B, Karriere und B2C – und liefert das Abfrageformular, mit dem unser Projektteam beim Kunden genau die Antworten holt, die eine perfekte Brand Voice braucht.

Das Modell

Ein Kern, drei Register.

Haltung, Werte und Wortfeld bleiben über alle Kanäle gleich – die Ansprache passt sich der Zielgruppe an. So bleibt die Marke wiedererkennbar, ohne im falschen Kontext zu klingen.

B2B Produkte & Lösungen Für Einkäufer, Planer und Fachkunden: kompetent, präzise, auf Augenhöhe. Fakten schlagen Adjektive.

Karriere Employer Brand Für Bewerber und Talente: nahbar, ehrlich, einladend. Dieselbe Marke – nur mit offenerer Anrede.

B2C Ausblick · Endkunde Für den direkten Endkunden-Kontakt von morgen: einfacher, emotionaler, ohne Fachchinesisch – vorausgedacht.

So fließt die Stimme in die Arbeit: Fragebogen → Brand-Voice-Guide → Content Pilot → Website · Karriere · Social · Ads

Das Abfrageformular

Sechs Blöcke zur perfekten Stimme.

Vom Projektteam gemeinsam mit dem Kunden auszufüllen – im Workshop oder Interview. Die ersten beiden Blöcke bilden das gemeinsame Fundament, die Blöcke 3–5 schärfen jede der drei Stimmen, Block 6 hält Wortwahl und Tabus fest. Lücken dürfen offen bleiben und werden später nachgeschärft.

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Markenkern & Haltung Das Fundament aller drei Stimmen.

Wofür steht die Marke – in einem Satz?

Welches Versprechen gibt die Marke ihren Kunden?

Was unterscheidet euch von den drei größten Wettbewerbern?

Drei Werte, die nicht verhandelbar sind

Gibt es einen Claim oder Leitsatz, der bleiben soll?

Tonalität – das Grundprofil Wo steht die Marke auf jeder Achse? Gilt als Ausgangston für alle drei Register.

Wählen Sie die prägenden Eigenschaften (bis zu 5) {{ attrEl }}

Tonalitäts-Achsen – Regler setzen {{ scaleEl }}

B2B Brand Voice Produkte & Lösungen – die Hauptstimme der Marke.

Wer trifft die Kaufentscheidung – und welche Rolle sprechen wir an?

Wie technisch dürfen Produkttexte sein? {{ techEl }}

Welche Kaufmotive zählen wirklich? (Mehrfachauswahl) {{ motiveEl }}

Ein Produkt in eurer Stimme beschrieben – ein Beispielsatz?

Karriere Brand Voice Employer Branding – dieselbe Marke, offenere Ansprache.

Wen wollt ihr gewinnen? (Mehrfachauswahl) {{ zielEl }}

Warum arbeitet man gern bei euch – der ehrliche Grund?

Wie sprecht ihr Bewerber an? {{ anredeEl }}

Wie viel Klartext verträgt die Karriere-Kommunikation? {{ klartextEl }}

Was soll ein Bewerber nach dem Lesen fühlen?

B2C Brand Voice – Ausblick Vorausgedacht für den direkten Endkunden-Kontakt von morgen.

Gibt es – heute oder künftig – direkten Endkunden-Kontakt? Wo?

Welche B2C-Kanäle sind denkbar oder geplant? (Mehrfachauswahl) {{ b2cKanalEl }}

Wo endet B2B-Sprache – was muss im B2C anders klingen?

Wortwahl, Tabus & Referenzen Das konkrete Wortmaterial – gilt für alle drei Stimmen.

Lieblingswörter & Wortfeld der Marke

Absolute No-Gos – Wörter, Floskeln, Claims

Marken oder Texte, die euch gefallen – und warum?

Und was geht gar nicht?

Ausgefüllt von Damit wir bei Rückfragen wissen, an wen wir uns wenden.

Die Angaben dürfen als Grundlage für den Brand-Voice-Guide verwendet werden. Lücken werden im Workshop gemeinsam nachgeschärft.

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Briefing abgeschlossen.

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